Qué es la meta descripción
Y cómo escribir una que haga que te elijan a vos.
La meta descripción es el párrafo corto que Google muestra debajo del título en sus resultados de búsqueda. Es un campo del código de la página que vos escribís, y que no se ve en ningún lado dentro de tu tienda.
Así se ve un resultado en Google
Remera básica blanca de algodón peinado | Talles S al XXLmitienda.com.ar › productos › remera-basicaRemera de algodón peinado 24/1, cuello reforzado que no se deforma. Envío en 48 h.La primera línea es el meta título. La tercera es la meta descripción.
¿Sirve para posicionar?
Acá conviene ser preciso, porque se dice cualquier cosa: la meta descripción no es un factor de posicionamiento directo. Google lo confirmó varias veces. Escribir una mejor no te sube de puesto por sí solo.
Lo que sí hace es decidir si te hacen clic. Si estás en la misma posición que otro y tu descripción explica mejor por qué comprarte, te eligen a vos. Y eso sí importa: es tráfico real, aunque no hayas movido un puesto.
Dicho de otro modo: el meta título pelea por la posición, la meta descripción pelea por el clic.
Cuántos caracteres tiene que tener
Google suele mostrar entre 150 y 160 caracteres, aunque varía según el dispositivo y la búsqueda. Tiendanube te deja escribir hasta 320.
No hace falta llegar al máximo. Es mejor una descripción de 120 caracteres que diga algo concreto, que una de 300 llena de relleno. Pero tampoco la dejes en 20: si es demasiado corta, Google la ignora y arma el fragmento con lo que encuentre suelto en la página, que suele ser peor.
Cómo escribir una buena, en tres reglas
1. Que responda “¿por qué vos?”
Quien busca ya sabe que quiere una remera blanca; está eligiendo a quién comprársela. Material, garantía, envío, cambio sin cargo, talles disponibles: eso decide.
2. Que sea distinta en cada producto
Si repetís el mismo texto en cincuenta productos, Google ve cincuenta páginas iguales. Es el error más frecuente y el más caro.
3. Que sea verdad
Prometer “envío gratis” donde no lo hay te trae un clic y una decepción. Eso se paga en devoluciones y en reseñas.
El caso particular de Tiendanube
Si tenés una tienda Tiendanube, hay algo que conviene saber: cuando el campo está vacío, la plataforma lo completa sola con una plantilla del tipo “Comprá online [producto] por [precio]”, idéntica para todo tu catálogo.
Hay una excepción útil: si el producto sí tiene una descripción cargada, Tiendanube usa esa en lugar de la plantilla. Por eso cargar buenas descripciones de producto ya te resuelve buena parte del problema, aunque nunca toques el campo de SEO.
Los pasos concretos para editarlo están en cómo poner el meta título y la meta descripción en Tiendanube.
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Lo que afirmamos acá lo verificamos en tiendas reales, vaciando campos y leyendo el HTML público — no está en la documentación de Tiendanube.